Рекламная модель СМИ

 Кинопоиск — это интернет-издание о кинематографе, которое публикует материалы, связанные с процессами съёмок, историей кино и другими темами.

«Кинопоиск» зарабатывает на рекламе, в том числе через агрегатор онлайн-кинотеатров, где платный контент предоставляют партнёры сайта. Сервис получает вознаграждение за каждый просмотр видео, а также процент от оплаченной подписки или покупки контента. 

«Кинопоиск» зарабатывает на разных видах рекламы, среди которых:

1. Контекстная реклама. Это объявления, которые отображаются вместе с контентом, который просматривают пользователи. Распространённые форматы: баннеры на главной странице или на страницах фильмов и сериалов, текстовые объявления в рамках поисковых запросов.
   
   
   
   
   
   
2. Таргетированная реклама. Она основывается на данных о пользователях, включая их интересы и поведение на платформе. Пример: показ рекламы о предстоящих фильмах, основанной на просмотренных пользователем жанрах или конкретных фильмах.

(Очень очень много баннеров)

3. Email-маркетинг. Сервис рассылает пользователям информацию о новинках кино, специальных акциях, а также персонализированные рекомендации на основе истории просмотра пользователя.

4. SEO (поисковая оптимизация). Помогает «Кинопоиску» занимать высокие позиции в поисковых системах, что приводит к увеличению органического трафика.

(Просто забила запрос «фильмы» и первый же сайт это Кинопоиск)

5. Контент-маркетинг. Включает создание и распространение качественного контента, который привлекает и удерживает пользователей. Примеры контента: обзоры фильмов, статьи о киноиндустрии, рейтинги и рекомендации.

(За один день на сайте появляется по 2-3 статьи)

Трудно оценить соотношение рекламы на сайте, но я насчитала около 5 рекламных баннеров только на главной странице (но она обновляется при перезагрузки). Думаю, это где то 30% от всего сайта. Реклама разнообразная: другие сервисы Яндекс, баннеры предстоящих фильмов, Золотое яблоко, Сбербанк, мероприятия и др. Расположение рекламы зависит от устройства и функции отдельной страницы. Нашла несколько примеров: 

 

Примеры рекламы на сайте:

  (Иногда это буквально реклама на рекламе)

2.1. Доминирующая часть рекламы — это, конечно, фильмы. Предстоящие новинки, где купить билет, дополнительные подписки ( амедиатека или старт), чтобы выбор был больше.  

2.2. В основном нацелено на платежеспособную аудиторию 18 - 35 лет, у которых есть карта и возможность заказать что-то онлайн, интерес к новинкам или специальным услугам, акциям, мероприятиям. 

2.3 В целом, та же аудитория, на которую и нацелена реклама. Это те люди, которые следят за новинками, ждут выхода новых серий (подписаны на уведомления), обсуждают сюжеты с друзьями или же те, у кого есть дети (они хотят посмотреть семейный фильм; ищут «безопасный» контент и удобный интерфейс для детей).

3.  

По данным информационно-аналитического агентства TelecomDaily, в первом полугодии 2025 года выручка российских онлайн-кинотеатров, в том числе «Кинопоиска», составила 73,6 млрд рублей, что на 45% больше, чем за аналогичный период прошлого года (50,8 млрд рублей). Доля «Кинопоиска» в общей выручке — 33,9%, что, думаю, довольно много. 

Покупателей привлекает пакет услуг Яндекса, в который включен и Кинопоиск (Яндекс плюс и др). В нем есть контент для любых возрастов, специальные предложения только по подписке ( например: ранняя доступность новых серий, эксклюзивный контент), удобная навигация и встроенные мультимедийные функции (какая музыка играет в фильме, какой актер в кадре). В целом вовлеченность человека, у которого нет подписки, тоже большая, ведь Кинопоиск сборник всего: и разных топов, инсайдов киноиндустрии, информации по фильмам и актерам. Это порождает активную аудиторию, а следовательно просмотр рекламы и покупку продаваемых товаров, что делает Кинопоиск прибыльным СМИ.